Logo设计之拟物设计

       Logo是一个企业的构建基础，是留给大众的第一印象，好的Logo可以很好的传递企业的文化价值，更可以提升企业的形象价值。由此可见Logo设计对于企业来说是多么重要！

       Logo设计的思路是多种多样的，大致可分为扁平化Logo和拟物化Logo两种。但是如果我们从logo设计的历史上来看，可进一步细分为五大类。而每一类设计的背后，都有着他们各自的时代背景。

       历史上最早的logo设计思路就是象征法，现在我们叫它拟物。在商业还不发达的远古时代，这种Logo大多应用于家族徽章和部落图腾。以前家族徽章，都是用有寓意的动植物作为象征物，比如象征坚韧的公牛、代表正义的麋鹿、象征霸主的雄鹰等等……

       在现实生活中，拟物化是运用最为常见的设计思路。这类Logo设计中非常重要的特点，就是它所描绘的人或物体，他们本身就有着强烈的象征意义或者是传奇的故事。

       以随处可见的星巴克为例：
       它的名字最早出现在美国作家Herman Melville的《白鲸记》，书中有个爱煮咖啡的大副就叫Starbucks。在1971年的设计中，它以咖啡棕色做为底色，图案是高度拟物的双尾美人鱼。但是因为美人鱼胸部和肚脐的线条过于清晰，这个logo设计被定义成具有色情的意味。

       1987年，全新设计的Logo确定了沿用至今的深绿色，原本裸露的胸部和肚脐也被长发遮住。但基本还是保持高度拟物的风格，到1992年，商标中的美人鱼变为半身像，拟物化被打破。

       2012年，星巴克把商标上的文字全部去掉之后，只保留美人鱼图像。这个拟物商标的转变生动的描绘了星巴克商标的变迁。

       在众多的企业Logo设计和石家庄Logo设计中有很多采用了拟物设计，只要用心观察你会发现有很多。